Apple Ad Exec veut doubler ses revenus publicitaires avec de nouvelles publicités sur iOS

Apple cherche à augmenter considérablement ses activités publicitaires, selon le journaliste de Bloomberg Mark Gurman, et a déjà envisagé en interne d’ajouter des publicités à l’application iPhone Maps, avec d’autres extensions potentielles à l’horizon également.

Ce changement peut être motivé en partie par un changement récent dans la structure de reporting de l’entreprise, écrit Gorman dans son livre Courriel Cette semaine, Todd Teresi, vice-adjoint à la publicité d’Apple, a commencé à rendre compte directement au directeur des services d’Apple, Eddie Cue, il y a quelques mois. Il a également écrit que Teresi prévoyait d’augmenter les revenus publicitaires d’Apple de 4 milliards de dollars par an à des milliards à deux chiffres.

Comme le note Gorman, la publicité fait déjà partie de la stratégie d’Apple, mais elle est limitée dans sa portée et à certains endroits. Les publicités les plus traditionnelles que vous verrez dans une application créée par Apple sont celles en stock et les applications d’actualités. Là, vous verrez des publicités affichées comme celles que vous voyez sur les sites Web d’actualités – des histoires extérieures et intérieures.

Apple exerce également une activité publicitaire agressive au sein de l’App Store, permettant aux développeurs de payer pour des positions clés dans les listes de résultats de recherche. Et la société a récemment lancé des publicités dans son service Apple TV, mais uniquement le Friday Night Baseball.

Mais selon Gorman, il y aura de nouvelles limites à la publicité d’Apple. Par exemple, dans l’App Store, les annonces s’étendront au-delà des résultats de recherche jusqu’à la page d’accueil organisée d’aujourd’hui et aux pages de liste d’applications individuelles.

Apple peut également apporter des publicités aux applications Podcasts et Livres, ou même étendre les publicités télévisées au-delà du contenu sportif avec de nouveaux niveaux d’abonnement. une non Hulu ou Disney+.

Apple est dans le domaine de la publicité depuis longtemps, d’une manière ou d’une autre, mais toutes ses initiatives dans ce domaine n’ont pas été couronnées de succès. En 2010, Apple a lancé le réseau iAd, un réseau dont les développeurs d’applications tiers pourraient profiter pour diffuser des publicités dans leurs propres applications. Pomme iAd arrêté en 2016et les réseaux publicitaires d’autres entreprises, sont devenus le pilier des développeurs d’applications pour iPhone et iPad.

Récemment, Apple a jeté une clé dans plusieurs de ces plans de réseau publicitaire avec l’introduction de Transparence du suivi des candidatures La politique, qui exigeait que toutes les applications tierces demandent l’autorisation des utilisateurs avant d’utiliser certaines méthodes de suivi, collecte et discute des données de ces utilisateurs sur plusieurs applications.

Les propres applications d’Apple n’utilisent pas ces méthodes de suivi spécifiques et n’ont donc pas à afficher les mêmes invites d’autorisation.

Ni Apple ni la newsletter de Bloomberg n’ont indiqué si Apple prévoyait de changer de cap à ce sujet alors qu’elle élargissait à nouveau ses propres offres.