Oxford Economics a mené l'étude pour mesurer la valeur économique de TikTok en interrogeant plus de 1 000 propriétaires de petites entreprises qui utilisent TikTok et 7 500 utilisateurs de TikTok à travers le pays. L'étude a précédé le lancement de TikTok Shop, devenu depuis un géant de la vente et du marketing. Lancé en septembre dernierLa modélisation économique n’inclut donc aucune augmentation des revenus des petites entreprises.
TikTok a financé l'étude et a collaboré avec Oxford Economics en fournissant des informations sur les opérations internes telles que le nombre d'employés.
Le rapport indique que TikTok a eu le plus grand impact dans le secteur de l'alimentation et des boissons, soutenant une contribution annuelle de 6,4 milliards de dollars au PIB et soutenant 73 000 emplois en 2023. L'application soutient également les petites entreprises dans le domaine de la santé, du bien-être et des services aux entreprises. selon le rapport.
L'utilisation de TikTok comme plate-forme publicitaire par les petites entreprises a généré 5,3 milliards de dollars de recettes fiscales pour le gouvernement américain rien que l'année dernière, selon le rapport. Trente-neuf pour cent des propriétaires de petites entreprises inclus dans le rapport ont déclaré que TikTok était essentiel à l'existence de leur entreprise, et 69 pour cent ont déclaré que l'application avait augmenté les ventes de leur entreprise au cours de l'année écoulée, selon le rapport.
Même au-delà de sa base d’utilisateurs, TikTok est un contributeur majeur à l’économie, selon le rapport. Les mises en œuvre aux États-Unis ont permis une contribution supplémentaire de 8,5 milliards de dollars au PIB l'année dernière et 2 milliards de dollars d'impôts, et soutiennent plus de 59 000 emplois à travers le pays, selon le rapport.
Selon le rapport, les groupes minoritaires sont plus susceptibles d’utiliser TikTok que les non-minorités. Plus de 8 propriétaires de petites entreprises noirs, latinos et asiatiques interrogés sur 10 ont constaté une augmentation de leurs ventes après avoir utilisé TikTok pour promouvoir leur entreprise.
Un peu moins de la moitié ont déclaré que TikTok était essentiel pour les aider à conclure des partenariats de marque et à développer des sources de revenus qui auraient été plus difficiles sans l'application.
« Drogué des réseaux sociaux. Explorateur d’une humilité exaspérante. Nerd du café. Amical résolveur de problèmes. Évangéliste culinaire. Étudiant. »