Google Il décrit ses projets de publicité ciblée car il élimine l’utilisation de cookies dans le navigateur, déclarant dans un nouveau billet de blog mercredi qu’il n’utilisera pas d’autres méthodes pour «suivre» les utilisateurs sur Internet après avoir mis fin à la prise en charge des cookies dans Chrome.
L’année dernière, l’entreprise Il a dit que ce serait fini Prise en charge des cookies tiers, qui alimentent une grande partie du système de publicité numérique, dans son navigateur Chrome dans les deux ans suivant janvier 2020. Au lieu de cela, Google affirme qu’il n’utilisera que des «techniques de confidentialité» qui reposent sur des méthodes telles que l’anonymat ou la collecte de données.
Le Article de blog David Temkin, directeur de la gestion des produits pour la confidentialité et la confiance des publicités, déclare que la société reçoit des questions sur la question de savoir si Google « rejoindra d’autres acteurs du secteur des technologies publicitaires qui envisagent de remplacer les cookies tiers par d’autres identifiants au niveau de l’utilisateur ». Déclencheurs de la technologie publicitaire J’y ai travaillé Des méthodes de marketing qui équilibrent la vie privée des consommateurs tout en maintenant la personnalisation des publicités une fois qu’ils ne peuvent plus utiliser de cookies.
Aujourd’hui, nous le précisons Une fois que vous avez éliminé les cookies tiers, Nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas dans nos produits. »
Les cookies sont de petits morceaux de code que les sites Web fournissent au navigateur d’un visiteur, et ils restent présents pendant que la personne visite d’autres sites Web. Ils peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites, pour cibler les annonces et voir leurs performances. Google a déclaré l’année dernière qu’il mettrait fin à la prise en charge de ces cookies dans Chrome une fois qu’il aurait compris comment répondre aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et qu’il aurait mis au point des outils pour atténuer les solutions. La société a déclaré que son intention était de le faire dans les deux ans, au début de 2022.
Pour ce faire, Google a lancé son initiative «Privacy Sandbox» pour trouver une solution qui protège la confidentialité des utilisateurs et permet au contenu de rester librement disponible sur le Web ouvert. En janvier, Google Elle a dit Il s’est montré « très confiant » quant à l’avancement de ses propositions de remplacement des cookies et prévoit de commencer à tester une vue unique avec les annonceurs dans Google Ads au cours du prochain trimestre. En particulier, cette proposition, appelée Unified Group Learning, placera les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des « identifiants de groupe » seront utilisés et non des identifiants d’utilisateurs individuels pour les cibler.
Google dit qu’il s’agit de la façon dont ses produits publicitaires fonctionnent, et non de limiter ce qui peut arriver sur Chrome par des tiers. La société a déclaré qu’elle n’utiliserait pas Unified ID 2.0 ou LiveRamp ATS dans ses produits publicitaires, mais qu’elle ne parlerait pas spécifiquement d’une initiative en particulier.
Identificateur unifié 2.0 C’est une initiative Un certain nombre des meilleures entreprises de technologie publicitaire travaillent ensemble, en s’appuyant sur les adresses e-mail hachées et cryptées des consommateurs qui donnent leur consentement. Entreprise publique Liverrame Elle a aussi ce qu’elle appelle Solution de documentation du trafic, Ce qui, selon lui, implique que les consommateurs choisissent de contrôler leurs données, et d’autre part, les marques et les éditeurs peuvent utiliser ces données.
Dans le message, Temkin dit que d’autres fournisseurs de services « peuvent offrir un niveau d’identité d’utilisateur pour suivre les publicités sur le Web que nous ne préférerions pas – comme des graphiques d’informations personnellement identifiables (PII) basés sur les adresses e-mail des gens. »
«Nous ne pensons pas que ces solutions répondront aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité, ne résisteront pas aux restrictions réglementaires en évolution rapide et ne constitueront donc pas un investissement durable à long terme», indique le blog. Au lieu de cela, nos produits seront pris en charge sur le Web par des API de confidentialité qui empêchent le suivi individuel tout en fournissant des résultats aux annonceurs et aux éditeurs.
Google avait partagé la publication avec un certain nombre d’annonceurs et de groupes majeurs avant mercredi, dont George Popstefanov, fondateur et PDG de l’agence numérique PMG.
Bien qu’il s’agisse d’un changement dynamique, Popstefanov a déclaré dans un e-mail: « Nous nous y préparons depuis un certain temps. »
«Après avoir annoncé l’an dernier la suppression progressive des cookies tiers, nombre de nos clients ont rapidement mis en place leurs infrastructures de données et investi dans leur CRM, afin de mieux utiliser leurs données propriétaires», a-t-il déclaré. « L’important est que le comportement des consommateurs ne change pas fondamentalement, il ne s’agit que de notre capacité à suivre et à mesurer les comportements tels que nous y sommes habitués. L’importance de la planification stratégique et des informations sera plus importante que jamais pour comprendre les publics et comment communiquer. à des moments appropriés et de manière contextuelle. «
Il a ajouté qu’il pensait que Google avait la volonté de concevoir ses produits et solutions pour résoudre la nouvelle réalité.
« Les spécialistes du marketing diversifient déjà leurs dépenses dans plus de domaines dans l’entonnoir de conversion, il sera donc du devoir de Google de présenter ses solutions pour attirer les marques et soutenir les investissements et l’influence des spécialistes du marketing », a-t-il déclaré.
Alec Stubb, directeur de la politique technologique au Progressive Policy Institute, a décrit Google Actualités comme un pas dans la bonne direction pour la confidentialité des utilisateurs. Le groupe a reçu Financement de Google Et d’autres acteurs technologiques majeurs, selon le protocole de l’année dernière.
«Cependant, les entreprises – même les très grandes entreprises – peuvent faire beaucoup par elles-mêmes», a-t-il déclaré dans un e-mail. «Les décideurs doivent intervenir et officialiser les règles qui protègent la confidentialité des utilisateurs, en gardant à l’esprit que les utilisateurs ne sont pas enterrés dans une série interminable d’écrans de conformité.
Mondelez International, John Halvorson, vice-président mondial de l’expérience consommateur chez Mondelez International, a déclaré que la décision correspond aux commentaires des consommateurs sur ce qu’ils veulent et ce qu’ils attendent. Il a dit que la société mènera quelques tests à « FLoC » et les inclura dans les plans d’affaires pour cette année.
« Nous ne pensons pas qu’il puisse s’agir d’un problème de confidentialité ou de performances », a-t-il déclaré dans un e-mail. « Les annonceurs ont besoin et ont besoin des deux. »
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