La division de vêtements pour enfants d’Uniqlo en Chine a conquis une nouvelle clientèle inattendue: les femmes adultes.
Dans le dernier défi viral visant à balayer les médias sociaux chinois, les femmes prennent des selfies dans le vestiaire avec des t-shirts pour enfants du géant japonais de la mode. La tendance a déclenché un débat houleux sur la question de savoir si elle promouvait la honte corporelle, les experts craignant qu’elle promeuve des normes de beauté malsaines dans le pays.
« C’est une tendance dangereuse, non seulement en termes de pulsion pour la minceur et de la pression que cela exerce sur les femmes et les filles, mais aussi en termes de sexualité manifeste des femmes », a déclaré Tina Rochelle, professeur agrégé de sciences sociales et comportementales. À l’Université de la ville de Hong Kong, enquête sur l’impact du genre et de la culture sur la santé. Elle a dit que les vêtements plus petits sont susceptibles d’être plus serrés et mieux adaptés au corps d’une femme.
Sur Weibo, une plateforme de micro-blogging où le hashtag « Big Boys Try Uniqlo Baby Clothes » a été vu 680 millions de fois, les critiques sont partagées entre ceux qui s’opposent aux normes de beauté irréalistes promues par le Challenge et ceux qui expriment une préoccupation plus pratique que les femmes étirent des tenues et le rendent invendable.
Un utilisateur l’a décrit comme « une autre façon de montrer la beauté » blanche, jeune et maigre « , faisant référence à l’expression couramment utilisée pour décrire le standard de beauté du pays. » Il met l’accent sur l’exposition d’un corps malsain et doit être résolument combattu « , un utilisateur ajouté.
Un autre commentateur a écrit: « Bien que je sois jaloux de ces femmes, elles doivent acheter les vêtements après les avoir essayés! Tous les vêtements sont étirés, alors comment les enfants les portent-ils! »
Uniqlo n’a pas répondu aux e-mails jeudi pour demander un commentaire.
Le défi a été classé comme la dernière itération du «style BM», un type de mode populaire récemment par la marque italienne populaire Brandy Melville, qui est jeune, décontractée et surtout mince (ses magasins n’ont qu’une taille: très petite).
Depuis que la marque a ouvert son premier magasin chinois à Shanghai en 2019, elle est devenue un symbole ambitieux des jeunes femmes voulant faire pression sur leurs vêtements. Un tableau des tailles informel circulant sur Weibo a montré combien de femmes doivent peser à différentes hauteurs pour s’adapter – une femme doit peser 5 pieds 3 livres.
Brandy Melville n’a pas immédiatement répondu à un e-mail demandant un commentaire.
Jia Tan, professeur adjoint d’études culturelles à l’Université chinoise de Hong Kong, a déclaré que l’industrie du vêtement a été un moteur important de ce qui est considéré comme une taille « standard ». Les mêmes tailles sont généralement plus petites en Asie qu’en Occident, a-t-elle dit, et les tailles «standard» excluent une grande partie de la population.
« Je pense que nous devons d’abord nous interroger sur l’énorme pression sociale exercée sur les femmes, et pourquoi les industries du vêtement peuvent avoir autant de pouvoir pour unifier notre apparence, avant de pointer du doigt ces femmes adultes qui se vantent de la taille des bébés », a déclaré le professeur Tan dans un email.
Des défis similaires se sont déjà répandus en ligne sur les réseaux sociaux chinois. En 2016, des femmes – et certains hommes – ont posé pour des photos avec La taille est derrière un en-tête de papier A4 Pour prouver que c’était « mince comme du papier ».
Le défi était si courant que des célébrités y ont participé, et les médias d’État chinois l’ont couvert, ce qui a incité une militante féministe, Zheng Choran, à écrire une réponse: «J’adore ma taille potelée» sur un morceau de papier placé horizontalement au-dessus de sa taille.
En 2015, pour le «Belly Button Challenge», les gens ont étendu un bras derrière leur dos et autour de la taille pour toucher le nombril – ostensiblement pour se vanter de leur minceur.
Il semble y avoir une prise de conscience accrue de la positivité corporelle en Chine. Il y a quelques mois, un magasin a rencontré un contrecoup pour Classification des vêtements de grande taille pour femmes comme « gâtés », Ce qui l’a incitée à s’excuser.
Mais le Dr Rochelle, professeur à l’Université de Hong Kong, a noté que si les femmes étaient de plus en plus disposées à invoquer la honte corporelle et à partager leurs expériences en ligne, il y avait peu d’indices que la société dans son ensemble était en train de changer.
« Il ne semble pas qu’il soit rentré ici », a-t-elle déclaré. « Le frottis d’obésité et la discussion publique sur le poids d’une femme peuvent avoir un impact significatif sur le bien-être d’une personne. »