La publicité d’une minute d’Apple montrant l’équipement technique et les matériaux utilisés dans le nouvel iPad Pro a été décrite comme déchirante, brutale et effrayante.
Cadre de la publicité « Crush » d’Apple.
Apple a diffusé pour la première fois sa publicité « Crush » lors de l’événement « Let Loose » qui marquait le lancement des nouveaux modèles iPad Air et iPad Pro. Il montre des peintures, des guitares, des jouets, des sculptures et bien plus encore, tous écrasés par un poids énorme, puis remontant pour révéler l’iPad Pro.
Depuis ses débuts lors de l’événement, Tim Cook d’Apple a tweeté un lien vers celui-ci – et déclenché des réactions négatives. Au moment de la rédaction de cet article, il y avait plus de 2 500 commentaires sur son tweet, et bien que beaucoup d’entre eux concernaient des détails sur l’iPad, la plupart exprimaient leur dégoût face à la publicité.
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais créé et l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qui sera utilisé pour le créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
« C’est une annonce déchirante, inconfortable et arrogante », a réagi Hiroki Akiyama, utilisateur de Twitter. « Quand je vois ce résultat, j’ai honte d’acheter des produits Apple depuis dix-neuf ans. »
« Cette dévastation est absolument dégoûtante », a écrit un autre utilisateur. D’autres estiment que la publicité « manque de respect pour l’équipement créatif et se moque des créateurs ».
« Vraiment, c’est l’annonce la plus effrayante d’Apple depuis le désastre de Mother Earth DEL », poursuivent les commentaires. « Oh mon Dieu, c’est une publicité effrayante. »
Au moins certaines des publicités ont probablement été créées à l’aide de CGI. Cela est prouvé par des moments où le visage du jeu a été en quelque sorte spécifiquement capturé et capturé par la caméra avec autant de précision qu’il l’était. Les pistons hydrauliques sont incroyablement chers, et il y aurait également une large gamme de débris et de taches sur le piston s’ils étaient réels.
La forte probabilité que la vidéo ait été générée par ordinateur ne semble pas changer les réactions. « Même si ce film était en images de synthèse, cela me fait mal de voir ce genre de représentation destructrice de la créativité », a écrit un commentateur.
Tim Cook a également publié la vidéo sur les réseaux sociaux chinois Site Weibo, où au moment de la rédaction de cet article, il y avait environ 250 commentaires – et pratiquement aucune critique. « Cette idée publicitaire est absolument incroyable », déclare un utilisateur (en traduction).
Apple a également publié l’annonce complète sur YouTube. Cependant, comme pour toutes les vidéos de la chaîne officielle Apple, les commentaires sont désactivés.
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