Dubaï: Fullstop, une agence de publicité et de communication saoudienne, a remporté le prix de la communication et de la stratégie médiatique pour la Saudi Cup, qui s’est déroulée à l’hippodrome du roi Abdulaziz à Riyad du 19 au 20 février.
Fullstop, qui fait partie de UTURN et du groupe Webedia Arabia, a développé la stratégie et la gestion de la production créative pour la campagne à travers des films, des visuels, des documentaires et des produits dérivés.
Le royaume abrite certains des éleveurs et propriétaires de chevaux les plus célèbres au monde qui participent régulièrement à des événements à travers le monde.
Bien que l’élevage et les courses soient une tradition de longue date dans le Royaume d’Arabie saoudite, la taille de la Coupe saoudienne est relativement nouvelle pour le Royaume. L’objectif de Fullstop était de créer une prise de conscience, d’établir des liens positifs avec l’événement, d’engager le public et de communiquer une variété d’aspects de l’événement qui vont au-delà de la course réelle.
Fullstop a travaillé en étroite collaboration avec le ministère de la Culture pour produire une série documentaire ainsi que tous les autres aspects de la campagne médiatique, y compris les panneaux d’affichage, la marchandise et le plan média.
En raison de la pandémie de maladie à coronavirus, les organisateurs de l’événement ont dû limiter le nombre de spectateurs. L’obstacle inattendu du nouveau règlement sur la pandémie a eu le plus grand impact en limitant la fréquentation à 2 500 personnes. « Cela devait inclure tous les employés, les liaisons de chevaux et les invités, ce qui signifie qu’aucun billet n’a été vendu et que la participation se fera uniquement sur invitation », a déclaré Omar Al Abdali, PDG de Fullstop, à Arab News.
« Bien que cela garantisse généralement l’annulation de la campagne, nous avons vu cela comme une opportunité de tirer parti de l’équité et de la stature de cette marque. Notre objectif est désormais de garantir l’accès du public à (l’événement) et de susciter davantage d’intérêt et l’anticipation pour l’avenir. «
Cela a été fait en orientant les communications de la campagne vers le visionnage en ligne et la télévision, afin que les gens puissent regarder du contenu à caractère ethnique sans être physiquement présents.
Dans le cadre de sa stratégie numérique, Fullstop a mis en œuvre plusieurs campagnes sur les réseaux sociaux, notamment l’acquisition de Twitter et les filtres et objectifs Snapchat.
« Notre objectif était de diriger le plus grand nombre de hits vers la couverture de la course en direct sur YouTube », a déclaré Al-Abdali.
Les influenceurs ont également joué un rôle important dans la campagne, pour « créer un sentiment de FOMO (peur de passer à côté) pour les téléspectateurs » et créer « de l’enthousiasme pour l’événement de cette année, mais aussi de l’anticipation pour les événements de la Coupe d’Arabie l’année prochaine et l’avenir ». Dit-elle.
Le thème inventé par les organisateurs était « La course vers de nouveaux sommets » mais Fullstop l’a changé en « La course vers de nouveaux sommets de la mode, de la gastronomie et de la culture ».
Al Abdali a ajouté: «C’est notre capacité à exprimer ce problème de manière créative … qui a conduit à notre sélection en tant qu’agence pour mener la campagne de communication de la Coupe. La campagne a vraiment jeté un éclairage puissant sur la culture saoudienne et à quel point elle peut être magnifiquement exprimée lors d’un événement spécial. »
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