Le développement par Apple de contenu de réalité virtuelle et d’outils logiciels est fondamental pour créer des expériences qui donnent un objectif futur aux écouteurs. Son dernier nouveau produit majeur, l’Apple Watch, a été lancé avec environ 3 000 applications mais a eu du mal à démarrer à cause de cela Les critiques techniques ont déclaré que peu de ces applications étaient utiles. Des lacunes similaires ont été affligées Lunettes de réalité virtuelle Meta Questdont les ventes l’an dernier ont dépassé les 10 millions, car beaucoup le considèrent comme un appareil de jeu.
Du Macintosh d’origine à l’iPad, Apple a recherché des produits qui attirent un large éventail de clients potentiels et ont une gamme d’utilisations. Il a vendu environ 240 millions d’iPhones l’année dernière, soit environ la moitié de ses 366 milliards de dollars de ventes totales. Les analystes ont déclaré que pour que le casque en vaille la peine, vous aurez besoin d’utilitaires au-delà du domaine des jeux vidéo de niche.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, parle du potentiel de la réalité augmentée depuis des années. En 2016, il a déclaré aux investisseurs que l’entreprise y investissait massivement et la considérait comme une « grande opportunité commerciale ». À cette époque, plusieurs employés du campus d’Apple lisaient « Ready Player One », un roman futuriste sur la réalité virtuelle, et parlaient des possibilités de créer le propre monde de réalité mixte d’Apple.
Apple a embauché un ingénieur de Dolby Technologies, Mike Rockwell, et l’a chargé de diriger l’effort. Deux personnes familières avec le projet ont déclaré que ses premiers efforts pour créer un produit de réalité augmentée avaient été contrecarrés par une faible puissance de calcul. Ces personnes ont déclaré que les problèmes persistants liés à l’alimentation de la batterie ont obligé Apple à retarder sa sortie jusqu’à l’année prochaine.
L’initiative de réalité augmentée a semé la discorde au sein d’Apple. Au moins deux membres de l’équipe de conception industrielle ont déclaré avoir quitté l’entreprise, en partie parce qu’ils avaient des inquiétudes quant au développement d’un produit qui pourrait changer la façon dont les gens interagissent les uns avec les autres. Ces sensibilités ont augmenté au sein de l’entreprise au milieu Le public est de plus en plus préoccupé par le temps que les enfants passent devant les écrans.
Avec M. Rockwell à la tête de l’entreprise, le produit sera l’un des premiers à sortir d’Apple dirigé par son équipe d’ingénieurs plutôt que par le co-fondateur Steve Jobs, décédé en 2011, et son ancien directeur de la conception, Jony Ive, qui a quitté l’entreprise en 2019. M. Yves et ses concepteurs ont dirigé le projet Apple Watch, qui a déterminé à quoi elle ressemblait, comment elle fonctionnait et comment elle était commercialisée.
La programmation de M. Favreau montre comment Apple essaie de différencier son produit du Meta. Cela montre également comment l’entreprise capitalise sur les relations qu’elle a développées à Hollywood depuis le lancement d’Apple TV+ en 2019.