L'entreprise française d'articles de sport souhaite rafraîchir son image à l'approche des Jeux olympiques de cette année.
En pensant au printemps, le détaillant de sport français Decathlon a annoncé le lancement de sa nouvelle marque car il s'attend à une croissance de la demande d'équipements sportifs.
Le détaillant français est le sponsor officiel des **Jeux olympiques de Paris 2024** et espère que son logo et sa marque symbolique bénéficieront d'une meilleure visibilité grâce à l'événement.
Le changement le plus évident est la nouvelle identité visuelle de la marque, passant d'un bleu ciel presque turquoise à un bleu cobalt de plus en plus foncé.
Les magasins connaîtront également une transformation similaire, même si cela prendra un certain temps. Décathlon Elle a inauguré un magasin d'articles de sport au look plus moderne où les clients pourront prochainement faire leurs achats.
« Cela implique de recréer notre expérience client, d'accélérer le mouvement vers le développement durable et de moderniser en profondeur notre entreprise », a déclaré Barbara Martin Coppola, PDG de Decathlon.
Cette annonce a suscité des réactions mitigées. Certains ont fait l'éloge de la marque proposée, tandis que d'autres ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la marque emblématique de Decathlon ressemblerait désormais à celle de n'importe quel autre magasin d'articles de sport.
L'entreprise, fondée en 1976, a décidé de se débarrasser d'une de ses marques populaires, Artengo, mais conservera les marques populaires Quechua, Domyos, Tribord ou Btwin.
Les résultats financiers de Decathlon sont en constante progression au fil des années, à l'exception de l'année 2020 qui a été frappée par la pandémie. Le chiffre d'affaires de l'entreprise française pour 2022 a augmenté de 12 % par rapport à l'année précédente, et de 21 % par rapport à 2019.
Malgré sa bonne situation financière et étant considéré comme l'une des marques les plus appréciées en France et à l'étranger, Decathlon souhaite être perçu comme une marque plus de niche, avec des produits de meilleure qualité.
Quelques jours seulement avant le lancement de sa nouvelle marque, Decathlon a reçu un soutien inattendu de… Kanye Ouest.
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