Le numérique représentera près de la moitié des revenus des médias et du divertissement dans la région MENA d’ici 2024, stimulé par le boom induit par l’épidémie dans la diffusion et les jeux. C’est selon la dernière analyse du marché de PwC.
Big Four, une société de comptabilité et de conseil, a développé 14 secteurs dans l’industrie des médias et du divertissement à l’échelle mondiale – la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord étant représentée par l’Algérie, le Bahreïn, l’Égypte, la Jordanie, le Koweït, le Liban, le Maroc, Oman et le Qatar. , L’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis.
L’accent est mis sur l’impact de la pandémie sur l’industrie et les résultats sont mitigés. Les médias physiques – concerts, événements, annonces dans les journaux, etc. – ont été frappés par des restrictions de sécurité l’année dernière, faisant chuter les revenus de l’industrie dans la région MENA de plus de 8%. Le seul point positif est le chiffre d’affaires numérique, qui est en forte baisse en raison des conditions de consommation causées par la pandémie.
PwC Middle a noté: «Dans une large mesure, le virus Covid-19 et ses séquelles ont propulsé l’avenir vers l’avant, car les consommateurs de la région ont un plus grand contrôle sur leur consommation de médias, face à un nombre toujours croissant de canaux. et contenu ». Partenaire oriental Fadi Koumati.
Un exemple est la diffusion vidéo en ligne (OTT), qui a été une personnalité publique de premier plan dans la région MENA. Starzplay et Shahid, basés à Dubaï, sont deux grands acteurs de la scène de la diffusion en direct dans la région MENA. En avril 2020 – après un mois de fermetures dans le monde – Starzplay a vu une augmentation de 140% du nombre d’utilisateurs uniques, tandis que Shahid a vu une augmentation de 56% des abonnements de février à avril.
En mai 2020, Starzplay a vu sa consommation mensuelle moyenne passer de 12 heures à 19 heures et visionné 11 millions d’heures de contenu en une semaine en avril. Le vent en poupe: Le marché OTT dans la région MENA est susceptible d’enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12% plus de 2019 à 2024 selon les chercheurs.
Ensuite, il y a les jeux en ligne, qui ont connu un boom mondial au lendemain de l’épidémie. La région MENA était déjà un marché du jeu dynamique avant 2020, tiré par une population de moins de 24 ans de près de 50%. D’ici 2020, les consommateurs de la région MENA passeront 25% de temps de plus à jouer à des jeux par rapport à 2019.
Le résultat: le jeu en ligne dans la région atteindra un taux de croissance annuel composé de 8% pour la période 2019-2024, dépassant 4 milliards de dollars dans le processus. Le marché des jeux dans la région MENA devancera également les jeux mondiaux dans un proche avenir – PwC a estimé le taux de croissance annuel composé des jeux en ligne à un peu plus de 6% pour la même période.
La dernière fois sur la liste des secteurs du divertissement numérique est la musique. L’accent est mis ici sur la plate-forme de diffusion et de distribution de musique Anghami basée à Abu Dhabi, qui a enregistré une augmentation de 25% du nombre d’auditeurs en 2020 par rapport à l’année précédente. La partie la plus populaire est le podcast, qui cette année verra probablement 30% d’auditeurs en plus.
La musique et les podcasts combinés auront le taux de croissance annuel composé le plus élevé de près de 20% entre 2019 et 2024 selon PwC, pour atteindre 500 millions de dollars de revenus. Il faut absolument surveiller la section Podcast Ads, qui a encore une certaine maturité à venir mais qui est largement considérée comme un potentiel élevé.
Sur la base de ces trois piliers, le divertissement numérique est en passe de dominer l’industrie. En 2019, la technologie numérique représentait 37% des revenus du divertissement dans la région MENA – un chiffre qui est passé à 42% l’année dernière. D’ici 2024, la taille du segment numérique du gâteau de l’industrie augmentera à 46%. Pour les experts, la tendance du marché est suffisamment claire pour inspirer les acteurs du secteur du divertissement.
«À la lumière de ces changements dans les habitudes de consommation et de dépenses, les entreprises de divertissement et de médias de la région doivent adapter leurs modèles commerciaux pour tirer parti des zones de croissance plus élevée», a déclaré Karim Sarkis, associé du cabinet de conseil stratégique PwC. La publicité numérique, les modèles d’abonnement, les partenariats stratégiques, l’expansion géographique et la voix dans la réglementation numérique sont tous les piliers du paysage du divertissement de demain.