La semaine dernière, Google a introduit une refonte de la recherche qui offre aux utilisateurs des réponses générées par l’IA à leurs requêtes. La société annonce désormais qu’elle commencera bientôt à inclure des publicités dans ces aperçus de l’IA, comme on appelle les réponses automatisées.
Google a annoncé mardi son intention de tester les publicités de recherche et d’achat dans les résumés d’intelligence artificielle, une décision qui pourrait étendre sa domination dans la publicité de recherche dans une nouvelle ère. Bien que Google ait rapidement déployé les aperçus de l’IA auprès de tous les utilisateurs anglophones des États-Unis la semaine dernière après avoir annoncé la fonctionnalité lors de sa conférence des développeurs d’E/S, on ne sait pas exactement à quelle échelle ou à quelle vitesse les publicités commenceront à apparaître.
Les captures d’écran publiées par Google montrent comment un utilisateur demandant comment éliminer les plis des vêtements peut obtenir un résumé des conseils générés par l’IA provenant du Web, avec un ensemble d’annonces en dessous pour des sprays prétendant aider à améliorer une garde-robe.
Les aperçus de l’IA de Google visent à empêcher les utilisateurs de se tourner vers des alternatives telles que ChatGPT ou la startup Perplexity, qui utilise le texte généré par l’IA pour répondre à de nombreuses questions traditionnellement posées à Google. Comment et quand Google intégrera les publicités dans les aperçus de l’IA a été une question importante concernant la stratégie de rattrapage ChatGPT de l’entreprise. La publicité sur les recherches est la plus grande source de revenus de l’entreprise, et même de petits changements dans l’emplacement des annonces ou des créations peuvent entraîner des fluctuations significatives des revenus de Google.
Avec l’aimable autorisation de Google
Google a partagé quelques détails sur le nouveau format d’annonce de présentation dans son annonce de mardi. « Les annonces auront la possibilité d’apparaître dans l’aperçu de l’IA dans une section clairement marquée comme ‘Sponsorisée’ lorsqu’elles sont pertinentes à la fois par rapport à la requête et aux informations contenues dans l’aperçu de l’IA », Vidya Srinivasan, vice-président et directeur général de Google. responsable des publicités, a déclaré dans un communiqué. Article de blog.
La fonctionnalité AI Overview s’appuiera sur les publicités des campagnes existantes des annonceurs, ce qui signifie qu’ils ne pourront pas se retirer complètement de l’essai et n’auront pas à ajuster leurs paramètres publicitaires et leurs créations pour apparaître dans la fonctionnalité. « Aucune action n’est requise de la part des annonceurs », a écrit Srinivasan.
Google a déclaré l’année dernière, lorsqu’il a commencé à expérimenter les réponses générées par l’IA dans les recherches, que des publicités pour des produits spécifiques seraient intégrées à la fonctionnalité. Dans un exemple à l’époque, il montrait une option sponsorisée en haut d’une liste de sacs à dos de randonnée pour enfants générée par l’IA. Google affirme que les premiers tests ont montré que les utilisateurs ont trouvé les publicités au-dessus et en dessous des résumés de l’IA utiles. Bing, un concurrent beaucoup plus petit de Google, diffuse des annonces de produits dans son chatbot Bing Copilot pour la recherche, mais lors des tests effectués lundi, WIRED n’a diffusé aucune annonce dans le concurrent AI Overview de Bing.
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