Alors que la reprise économique prend forme, les ménages indiens s’attendent à dépenser davantage. (représentant)
Les acheteurs indiens sont de retour en force en ligne et dans les magasins, font des folies en cette saison des fêtes après que la pandémie de coronavirus a freiné les festivités et la consommation des années précédentes.
Marchés en ligne Amazon.com Inc. Et Flipkart, propriété de Walmart, a augmenté ses ventes de 27% par rapport à il y a un an pour atteindre 5,7 milliards de dollars lors de la première vente de la saison des festivals entre le 22 et le 30 septembre, selon les estimations du cabinet de conseil RedSeer. Les commerçants estiment leurs dépenses à environ 2 500 milliards de roupies (30,2 milliards de dollars) dans les magasins.
Cette année, Diwali, la fête des lumières qui tombe le 24 octobre et l’équivalent de Noël en Occident, sera la première saison de célébration en Inde depuis le début de la pandémie sans restrictions liées au virus. Les acheteurs de retour stimuleront la consommation, l’épine dorsale de l’économie.
Voici quatre graphiques qui aident à expliquer les tendances de consommation plus larges :
Les ventes de voitures neuves ont bondi de 57% par rapport à il y a un an au cours de la période « Navratri » de neuf jours précédant Diwali, selon les données de la Fédération des associations de concessionnaires automobiles. Les ventes de véhicules à deux roues en Inde, un indicateur de la demande dans les zones rurales, ont augmenté de 3,7% par rapport aux niveaux de 2019. Les ventes de voitures et de véhicules de sport ont augmenté de 92% en septembre par rapport à l’année précédente, selon l’Indian Automobile Manufacturers Association.
Le plus grand constructeur automobile indien, Maruti Suzuki India Limited, a vu la demande pour ses véhicules augmenter de 20 % d’une année sur l’autre, grâce à ses offres haut de gamme. « Les chiffres de croissance étaient uniformes dans les centres urbains et ruraux », a déclaré Maruti Shashank Srivastava, PDG, où les taux d’intérêt élevés ne font que peu pour supprimer la demande.
À mesure que la demande de biens augmentait, les entreprises augmentaient leur capacité. Le flux total de ressources financières des banques et des non-banques vers le secteur commercial a presque quintuplé pour atteindre 9 300 milliards de roupies entre avril et septembre, contre 1 700 milliards de roupies il y a un an, selon la Reserve Bank of India. « Les importations non pétrolières et non pétrolières sont restées résilientes, indiquant une reprise continue de la demande intérieure. »
Les bonnes pluies de mousson et la levée des restrictions épidémiques ont accéléré l’activité économique dans l’agriculture, le secteur des services et les petites et moyennes entreprises. Cela s’est accompagné d’une baisse du taux de chômage à son plus bas niveau en plus de quatre ans en septembre.
La reprise dans les zones rurales aide également les entreprises de consommation à normaliser leur stratégie de prix. AK Tyagi, PDG de l’entreprise, a déclaré que Haldiram’s, l’un des plus grands fabricants de collations en Inde, a vu son rapport de catégorie entre les petits emballages et les emballages familiaux revenir à 70:30, « reflétant que les zones rurales achètent également ». Les coffrets cadeaux sont très demandés.
À mesure que la reprise économique prend forme et que les niveaux de revenu se normalisent, les ménages indiens s’attendent à dépenser davantage, selon les enquêtes RBI. Une grande partie de ces dépenses est consacrée aux produits de première nécessité, qui sont devenus coûteux ces derniers mois en raison des chocs du côté de l’offre. Mais la confiance globale des consommateurs reste soutenue, indiquant une plus grande volonté de dépenses discrétionnaires.
« Pour la première fois en trois ans, cette saison de festivals connaît une forte demande », a déclaré Gaurav Kapoor, économiste en chef chez IndusInd Bank. « Depuis le début de l’année, les gens dépensent en biens et services, le nombre de centres commerciaux augmente et les taux d’occupation des sièges d’avion ont bondi malgré la hausse des prix des billets. »
(À l’exception du titre, cette histoire n’a pas été éditée par l’équipe de NDTV et est publiée à partir d’un flux syndiqué.)