Le nombre d’abonnés de Netflix augmente à nouveau, ce qui donne un signe précoce que son passage à l’inclusion d’annonces dans une version moins chère du service de streaming vidéo aide à lutter contre une concurrence plus rude et à attirer des clients soucieux des coûts aux prises avec l’inflation.
Jeudi, la société a annoncé un gain de 7,7 millions d’abonnés au cours de la période octobre-décembre, un tronçon qui comprenait une apparition Option financée par la publicité pour 7 $ par mois – Moins de la moitié du prix du forfait sans publicité le plus populaire. La performance fait suite à des gains d’abonnés qui ont dépassé les attentes modestes des analystes Pendant la période de juillet à septembre Cela fait suite aux pertes de clients de Netflix pour le deuxième trimestre consécutif.
Après avoir repris de l’élan, Netflix a également annoncé que son co-fondateur Reed Hastings renoncerait à son titre de co-PDG, achevant une transition entamée en juillet 2020 avec la nomination de son directeur de la programmation, Ted Sarandos, au poste de co-PDG. Le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, rejoindra Sarandos en tant que co-PDG tandis que Hastings deviendra PDG.
Hastings, 62 ans, est PDG de Netflix depuis plus de 20 ans après avoir succédé à son ami et co-fondateur de la société Mark Randolph à la fin des années 1990.
La perte de Hastings en tant que co-PDG « laisse de gros souliers à remplir pour moi et Greg », a déclaré Sarandos lors d’une conférence téléphonique jeudi soir. « Heureusement, nous avons quatre pieds à faire. »
Passant le relais du PDG, Hastings a déclaré que Sarandos et Peters étaient « très prêts » à lui succéder. « Ils ont tous les deux des talents et des dons incroyables », a déclaré Hastings lors de la conférence téléphonique. « Honnêtement, ils dirigent de plus en plus l’entreprise. »
L’analyste d’Insider Intelligence, Paul Verna, a interprété la nouvelle direction comme une nouvelle étape dans l’évolution de Netflix depuis ses racines en tant qu’entreprise technologique dirigée par un gourou du sport à Hastings jusqu’à un service de divertissement dirigé par Sarandos, qui a longtemps négocié des accords avec des studios hollywoodiens, et Peters, qui a supervisé l’expansion dans la publicité. .
« Le changement actuel met la publicité au centre de l’image, avec le contenu », a déclaré Verna.
L’augmentation du nombre d’abonnés à Netflix n’a pas stimulé les bénéfices, en grande partie parce que la force du dollar a affecté les résultats internationaux. La société de Los Gatos, en Californie, a gagné 55,3 millions de dollars, ou 12 cents par action, au cours du quatrième trimestre, en baisse de 91 % par rapport à la même période un an plus tôt. Les revenus ont augmenté de 2% par rapport à l’année précédente pour atteindre 7,85 milliards de dollars, un gain modeste qui suggère que certains abonnés existants sont peut-être passés d’un plan plus cher à l’option financée par la publicité moins chère.
Les bénéfices ont été inférieurs aux attentes des analystes qui façonnent les attentes des investisseurs. Mais il semble que les investisseurs se concentrent davantage sur les gains d’abonnés, qui étaient beaucoup plus élevés que prévu. Les actions de Netflix ont augmenté de près de 7 % en négociation prolongée, à 337,60 $. Le cours de l’action a plus que doublé par rapport à un creux de cinq ans de 162,71 $ en mai dernier, mais il est toujours bien en deçà de son sommet historique de 701 $ en novembre 2021.
Le nombre d’abonnés a chuté l’année dernière, la plupart depuis Netflix Services de streaming et DVD-by-mail séparés En 2011, il a incité la direction à adopter l’annonce pour la première fois. La société se prépare maintenant à sévir contre le partage généralisé de mots de passe qui a permis à environ 100 millions de personnes dans le monde de regarder gratuitement des émissions populaires telles que « The Crown » et « Stranger Things ».
Soutenu par une reprise de la saison des fêtes, Netflix compte désormais près de 231 millions d’abonnés dans le monde – plus que tout concurrent dans un domaine de plus en plus encombré de compétition de streaming vidéo qui comprend des goûts d’Amazon, Hulu, YouTube de Google et The Walt Disney Co. Et Apple, l’entreprise la plus riche du monde.
Maintenant que les consommateurs ont tellement plus de choix avec seulement autant de revenus discrétionnaires à dépenser, Netflix a reconnu qu’il sera difficile d’attirer plus de clients comme il l’a toujours fait. Sa croissance a culminé au cours de la phase initiale de la pandémie lorsque le service de streaming vidéo a ajouté plus de 36 millions d’abonnés en 2020 alors que la plupart des gens se pressaient à la maison. En comparaison, Netflix a attiré un peu moins de 9 millions d’abonnés tout au long de l’année dernière.
Le ralentissement a incité Netflix à arrêter sa pratique de longue date consistant à prévoir le nombre d’abonnés qu’il s’attend à gagner d’un trimestre à l’autre, dans le but de réduire l’attention des investisseurs sur ce nombre. Au lieu de cela, Netflix se concentre davantage sur la croissance des revenus et des bénéfices, un objectif que plus d’argent provenant des ventes d’annonces aidera.
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