L’entreprise ne laisse absolument rien au hasard.
Après quatre défaites successives aux élections générales, c’est un parti désormais déterminé à faire ce que l’histoire nous dit qu’il fait beaucoup moins souvent que les conservateurs : gagner.
Cela signifie que chaque aspect de son approche mérite d’être examiné, car un grand nombre de ses éléments ont fait l’objet d’une réflexion approfondie.
L’événement qui a exposé leurs messages clés pour les mois à venir – le pont, espèrent-ils, entre les résultats des élections locales et le déclenchement effectif d’élections générales – était remarquable en soi.
C’est assez remarquable au sens littéral du terme, car il avait la portée et l’ambition qu’un budget associerait probablement normalement à un caucus ou au moment où commence officiellement une campagne électorale.
C’était dans un studio de cinéma, entre autres.
En son centre, dans un style quasi présidentiel, se trouve Sir Keir Starmer.
Sa veste et sa cravate n’étaient visibles nulle part, pas plus que les boutons de ses manches, ses manches retroussées juste en dessous de son coude.
Cela peut paraître superficiel, voire anodin, mais ce genre de chose n’arrive pas par hasard.
Ils ne considèrent pas cela comme superficiel ou trivial, sinon ils ne le feraient pas. Nous ne devrions donc pas faire ça.
Sir Keir n’a pas accidentellement laissé la moitié de ses vêtements dans le train.
Il s’agit d’une image soigneusement conçue, présentant des similitudes frappantes avec le dernier leader travailliste qui a réussi à réaliser ce que Sir Keir tente de faire : gagner réellement.
Sir Tony Blair a fait une apparition décontractée, avec sa cravate mais le bouton du haut défait.
Il avait également une carte d’engagement qui n’était pas très différente de celle que le parti est en train d’examiner actuellement.
Source des images, Musée d’histoire populaire/Pennsylvanie
« Mes premiers pas » est intitulé – notez la propriété – à côté de la photo de Sir Keir.
Quant à ce qu’il portait et ce qu’il ne portait pas, le leader travailliste m’a dit : « Il s’agit de faire de la politique d’une manière différente. Il s’agit d’essayer de reconnaître le type de leader que je suis, ma mentalité, qui je suis. » Dans mon esprit lorsque je prends des décisions.
Il a ajouté : « Je dois diriger depuis le front. J’ai dirigé de nombreuses organisations. Vous devez toujours diriger depuis le front. Soyez clair sur ce que vous essayez d’accomplir et sur la manière d’y parvenir. »
Son collègue fantôme Steve Reed, invité dans une émission d’information de la BBC, m’a dit que son patron « semble être très brillant ».
« C’est comme ça qu’il est », a déclaré Reed. « Je pense qu’il y a une authenticité dans la façon dont il apparaît. Je connais ce gars depuis longtemps. C’est ainsi qu’il apparaît lorsque vous lui parlez. »
Tout en parlant de la photo, essayant peut-être de paraître détendu et conversationnel, Sir Keir a mené ses entretiens avec nous debout et toujours penché à sa gauche, posant son bras sur une balustrade ou quelque chose à proximité.
L’objectif stratégique des promesses faites par le parti cette semaine est de donner à ses candidats et à ses hauts responsables de quoi parler d’ici le moment où des élections générales seront effectivement déclenchées.
C’est ce que les politiciens aiment appeler un « argumentaire de vente au détail » : des idées qu’ils peuvent résumer en une phrase ou deux et répéter encore et encore jusqu’à ce que les gens le remarquent.
Tout n’est pas là, par exemple il n’y a pas de logement.
Attendez-vous à ce que le parti aborde ce sujet vital pour de nombreuses personnes dans les prochains jours.
Les initiés affirment que l’absence d’une idée parmi les six « premières étapes » ne signifie pas qu’elle n’est plus une priorité.
Ils citent un salaire minimum national, une idée clé du gouvernement travailliste à la fin des années 1990, qui figurait dans le manifeste du parti en 1997, mais qui ne figurait pas sur leur carte d’engagement à l’époque.
Ensemble, l’étape du lancement et les mots eux-mêmes, je témoigne de la volonté de pouvoir du Parti travailliste comme je n’en ai jamais vu auparavant.
Il s’agit d’une aspiration à un poste basé sur le nombre de fois où il n’a pas réussi à atteindre ce poste, non seulement au cours de la dernière décennie mais au cours du siècle dernier.
La psychologie, avec autant d’histoire, porte un lourd poids.